L'augment de la preocupació pel medi ambient i la sostenibilitat ha fet que moltes empreses cerquin maneres de capitalitzar aquesta tendència. Lamentablement, algunes empreses recorren a tàctiques enganyoses conegudes com a "greenwashing" "ecoblanqueig" o "rentat verd".
Us expliquem en què consisteix el greenwashing i com pot afectar la reputació de les marques.
Què és el greenwashing?
El greenwashing és una pràctica que fan les empreses que consisteix a fer afirmacions enganyoses o exagerades sobre el seu compromís ambiental, per tal de projectar una imatge sostenible i aconseguir així que els clients els elegeixin, quan en realitat no compleixen amb els entendres o requisits mediambientals .
Aquestes afirmacions poden ser vagues, sense fonaments sòlids o fins i tot completament falses. El greenwashing és una forma de manipulació que busca capitalitzar la preocupació ambiental sense fer canvis significatius en les pràctiques empresarials, aprofitant aquesta tendència per vendre més, sense haver fet que els seus productes o l'empresa siguin més sostenibles.
Com identificar el greenwashing?
Com a consumidors responsables, hem d'aprendre a identificar el greenwashing i no deixar-nos enganyar per afirmacions buides.
Aquestes afirmacions consisteixen en declaracions generals i no verificables sobre la sostenibilitat, manca de transparència en les pràctiques empresarials, manca de certificacions o segells ambientals fiables, i una manca de coherència entre les afirmacions i les accions reals de l'empresa.
A la indústria de la moda, algunes marques han utilitzat el greenwashing per fer la impressió que els seus productes són més sostenibles del que realment són. Poden fer afirmacions vagues sobre lús de materials ecoamigables o processos de fabricació més responsables, sense proporcionar proves concretes o tenir certificacions fiables.
Els consumidors tenim dret a rebre informació precisa, fiable i veraç sobre l'impacte dels productes i serveis que adquirim o consumim.
Com a consumidors, ens hem d'educar sobre el greenwashing, i verificar que les empreses donen suport a les seves afirmacions amb dades i evidències.
Greenwashing versus Upcycling: El camí cap a l'autenticitat i la sostenibilitat
D'altra banda, tenim l'upcycling, una pràctica que es basa en donar una segona vida als materials existents en lloc de rebutjar-los. L'upcycling implica reutilitzar materials en desús o rebutjats i convertir-los en nous articles de més valor ecològic, sense transformació industrial, evitant així el malbaratament, reduint emissions de CO2, i reduint la necessitat d'extreure i produir nous recursos.
A diferència del greenwashing, el upcycling és una resposta autèntica i tangible a la sostenibilitat, ja que se centra en la reutilització creativa i responsable dels materials existents.
L'upcycling és un enfocament creatiu i sostenible que SOSBAG ha adoptat per donar una segona vida a les basses salvavides. En lloc de rebutjar aquests materials, els convertim en productes útils i atractius, com ara fundes, bosses i bosses i accessoris de moda. En fer-ho, la nostra marca contribueix a reduir el malbaratament i promou l'economia circular.
. 
